El cambio de dominios web pilla por sorpresa a las compañías

Dos tercios de las empresas no son conscientes de que podrán utilizar su propio nombre en lugar de extensiones de dominio como .com, .org o .net cuando se liberen los dominios de Internet el año que viene.

Al menos eso es lo que se desprende del estudio "La futura liberalización de Internet" realizado por The Future Laboratory, que encuestó a 100 administradores de sitios de comercio electrónicas, 50 de grandes empresas y 50 de pequeños y medianos negocios de Internet.

El cambio permitiría a las empresas controlar sus propios dominios y explotar mejor sus marcas, así como responder a ataques cibernéticos que utilizan modificaciones de las marcas en las aproximadamente 280 variaciones de extensión de dominio que existen en la actualidad.

"Por ejemplo, si tienes '.nike' puedes crear páginas reales y específicas como 'correr.nike' o 'correlondres.nike'", explicó Joe White, director de operaciones de la empresa de registro de dominios Gandi.net, que encargó la encuesta.

Desconocimiento generalizado

Se espera que la Corporación de Internet para Nombres y Números Asignados (ICANN, en sus siglas en inglés), que supervisa los nombres de dominios, empiece a aceptar solicitudes para nuevos nombres de dominio el año que viene y se espera recibir entre 300 y 500 solicitudes en el primer trimestre.

Pero ese cambio no está en la agenda de la mayoría de las empresas. "Las empresas en general ignoran por completo que este cambio se aproxima", dijo White. "Todavía no ha penetrado en el grueso de los negocios o los consumidores. Pero las empresas que son conscientes ven la perspectiva como bastante emocionante", dijo.

Imagen de marca

"Veremos a las grandes corporaciones mundiales llegar pronto para poseer más de su espacio 'online'", comentó Tom Savigar, director de estrategia y perspectiva en The Future Laboratory. El precio de 185.000 dólares limitará las primeras aplicaciones a grandes corporaciones y organizaciones, pero el esfuerzo parece que merecerá la pena. "Poseer su dominio podría asegurarles un nivel más alto de credibilidad y reconocimiento", añadió Savigar

Los negocios más pequeños podrán utilizar extensiones más específicas acordes con su sector o su geografía, como '.london' o '.paris'.

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